主色是整个色调的核心颜色，通常也是相对占比最多的颜色，它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较小的颜色，它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。 在产品界面的设计...

明确配色目标 对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个...

不同的行业，不同的配色目标 虽然设计是相通的，但是在不同的设计领域进行配色时，依然会存在巨大的区别： 比如广告设计的配色理论，放在室内设计上，往往是行不通的。因为广告设计的...

影响消费群体认知从而形成品牌个性的四大要素：用户形象、品牌符号、企业形象和品牌传播。 3、 企业形象 企业形象是指人们通过企业的品牌口碑、行销手法、公关形象、职员形象、首席执...

影响消费群体认知从而形成品牌个性的四大要素：用户形象、品牌符号、企业形象和品牌传播。 1、用户形象 用户形象不仅是周边、社会中实际的消费群体形象，也指通过媒体、品牌广告传播...

很多品牌塑造能力弱的企业在市场行为中就充分表现出其分不清产品和品牌区别的缺陷，陷入了产品即品牌的策略陷阱，只懂得在产品的功能性价值上做营销，而忽略了品牌真正增加核心竞争...

1. 属性：消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。 2. 价值：品牌区别于竞争对手最核心的部分，能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点，驱动消费者认同该品牌的主要因素。 3....

1. 需求因素：不同产品、服务满足不同需求层次的消费群体。 2. 用户特性：用户人群、年龄、地域、文化、阶层导致消费心理与消费行为的差异。 3. 行业状况：行业现状、产业结构、竞争激烈...

产品属性决定了品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。 产品属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决...

全球负有盛名的朗涛设计顾问公司（ Landor Associates）的创始人沃尔特·朗涛（Walter Landor）说过：“产品制造与共产，品牌创造于心智。” 产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足...

1. 统一尺寸编排 这种编排在很多设计中是较为常用的方法，版面视觉整齐清晰，但容易缺乏变化。这里不建议多个页面都使用这一种方法，会显得更加单调。 2. 不同尺寸编排 通常来说，尺寸...

五感设计即从人体感官的视、听、触、味、嗅出发，在设计中多方面、多层次地开发消费者的感官机能，五感设计运用于 APP界面，将APP的特点和品格表达得更鲜明，信息传达更有效，使人机交...

五感设计即从人体感官的视、听、触、味、嗅出发，在设计中多方面、多层次地开发消费者的感官机能，五感设计运用于APP界面，将APP的特点和品格表达得更鲜明，信息传达更有效，使人机交...

五感设计即从人体感官的视、听、触、味、嗅出发，在设计中多方面、多层次地开发消费者的感官机能，五感设计运用于APP界面，将APP的特点和品格表达得更鲜明，信息传达更有效，使人机交...

10. 以品牌或产品故事作为设计元素 大部分品牌都有自己的品牌故事，很多产品也有关于它们的来历或者传说。比如月饼包装就喜欢用嫦娥奔月的故事作为设计元素。 11. 根据产品的属性提炼元...

7. 以主要消费对象或与消费对象相关的要素做为设计元素 比如女性产品就经常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，儿童产品则一般会用动物、娃娃、小孩等作为包装设计的主要元素，这种做法比较贴...

4. 根据产品的用途及其功效作为产品设计元素 对于那些有明显功效，又不是太让大家熟知的产品来说，直接将产品的用途和功效作为设计元素，能让消费直观的了解到产品的作用。 采用 别具...

1. 以 产品的主要原料作为设计主题 这种类型的包装设计是市面上最常见的，日用品、时评等包装设计都是采用了这种设计方案。把产品主要成分作为包装设计的主题表现。能让消费者非常直观...

广告语言的主要作用在于传递信息、沟通产销、引导消费，而变异运用语言往往是广告出奇制胜的关键，广告语言的语音变异包括：谐音变异与韵律变异，各有不同的语用效果。 韵律变异 ①相...

广告语言的主要作用在于传递信息、沟通产销、引导消费，而变异运用语言往往是广告出奇制胜的关键，广告语言的语音变异包括：谐音变异与韵律变异，各有不同的语用效果。 谐音变异 ①谐...