很多品牌塑造能力弱的企业在市场行为中就充分表现出其分不清产品和品牌区别的缺陷，陷入了产品即品牌的策略陷阱，只懂得在产品的功能性价值上做营销，而忽略了品牌真正增加核心竞争力的部分——创造情感性价值。这些企业虽然宣称重视品牌建设，实际上在市场行为中依旧把重点放在单纯的产品利益优势上。产品与品牌是互相依存的共同体的关系，重视产品并没有错，但品牌应该是建立在产品之上的差异化定位主张，而不是产品即品牌。

来自硅谷的品牌策略专家麦肯纳曾说过：“如果专注于某种产品属性，你最终会被超越。”竞争者随时都有机会推出更优越的产品，这个时候如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌，那消费者所认同的就仅仅只有产品的功能性价值而没有情感性价值的共鸣，一旦产品功能性方面有所落后，销售就会受到影响。这种错误将造成企业的市场策略的容错率极其低下。

品牌的本质在于利用其构建的品牌价值的差异化策略，通过传播将企业的产品或服务传达到消费群体。品牌是产品与消费者沟通的桥梁，是用以区别于竞争对手的产品或服务的识别符号，旨在打造能在消费者心目中留下深刻印象的超级印记。

品牌设计中的其他用品包括：LOGO设计、包装设计、导视系统设计、贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、挂历版式规范、台历版式规范、标识伞、员工服饰规范、管理人员男装、管理人员女装、春秋装衬衣、冬季防寒工作服、运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）等。

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摘自《品牌设计法则》图片来自INTERNET

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