产品属性决定了品牌在传播中对于功能性和情感性两者利益主张的权重。品牌通过与消费者接触的各个点去建立品牌认知、忠诚度。

产品属性是产品性质的集合，也是产品差异性的体现，它决定了品牌策略、品牌形象的出发点。

在品牌的塑造过程中，产品是基石，品牌是产品延续的保障。其实品牌就是在产品基础上构架的一种情感性价值，这是“虚构故事”，用“想象构建”去创造消费群体组成的“想象共同体”“信仰社群”。

品牌与产品相辅相成，互相区别又互相统一。品牌作为与消费者建立沟通、传达情感性价值的桥梁是不可或缺的。产品犹如需要获取消费者芳心的追求者，需要的不仅是功能性价值（外貌、学识、谈吐）上的认同，更需要情感性价值（价值观、性格、修养）上的认同。

产品好比是“弓”。‘’猎物“是目标消费群体，企业则需要一支利箭（品牌价值）与“弓”产生相互作用的力，利用“射手”品牌构建者的精确定位命中“猎物”。

品牌设计中的其他用品包括：LOGO设计、包装设计、导视系统设计、贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、挂历版式规范、台历版式规范、标识伞、员工服饰规范、管理人员男装、管理人员女装、春秋装衬衣、冬季防寒工作服、运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）等。

广州VI设计公司的服务区域不局限于珠三角，经过数年的发展，我们的业务已经拓展到成都、重庆、长沙、深圳、珠海、云浮、惠州、东莞、中山、江门、佛山、厦门、福州、海口、贵阳、南宁、南昌等城市。涉及服饰、餐饮、食品、美容、日化、汽车、金融、建材、全屋定制等不同行业。

摘自《品牌设计法则》图片来自INTERNET

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