THE East Cut将Transbay，Folsom和Rincon Hill三个不同的旧金山市区统一为一个现代化的大都市社区。这是一个独特的区域，现在被谷歌地图认可，包含城市中最新和最大的建筑，但也包括最古老和历史悠久的建筑。来自品牌策划公司的柯林斯致力于为这个新社区建立一个名称和图形标识，以解析和表达其历史背景，重新振兴和现代观。这链接了各种打印和数字通信。包括VI设计中的海报，名片，围板，横幅，标牌和网站。

虽然图形身份在其形式，颜色和类型的使用，在其表达中是外观现代的，但命名是明显的历史。这得益于1869年通过林孔山（Rincon Hill）制作的第二街道切割（Second Street Cut），该地区成为该城市的独立部分。

几乎没有什么涵盖战略，然而，就像dn＆co对Broadgate的工作一样，这个方向似乎预示着对居民，潜在居民，零售和企业利益的前瞻性展望。您可以在店面广告设计和在线社区支持层面看到其中的一部分。考虑到这一点，它在各种沟通的连续性中表达了一个统一的前沿和意图，为商业和居民都重振以前被忽视的区域。

在图形标识中，存在以徽标为中心，但这可以构建为一些不同的想法。LOGO设计基本概念很简单，三个不同的区域统一，表现在形状的排列，颜色的选择和形成一个大胆和单一的E.

VI设计公司认为，广泛的调色板可以真正推动人们，社区和体验的多样性，并建立一种形式的长寿，与时俱进的潜力，而不是陷入困境。在它的形状中，印刷品的重量和比例性，以及网站中块的即时性，结构非常突出，并且以这种方式，关系它到城市重建。大写类型具有相似的质量，但在靠近徽标时提供对比度，利用充足的空间和线条的轻盈。在印刷品中，有一种清晰的机会感，包括文字，图像和信息图表。这些都以愉快，方便和现代的方式呈现，在商业和社区利益之间找到平衡。

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