“商标最大的功能就是用最简单的方式指点、指称出某个品牌。”这是设计师保罗·兰德说的，刊登在1991年美国设计师协会的一篇文章里，标题是：《商标、旗帜和盾形徽章》。广州VI设计同意他的说法。不过，你一定知道，力量最强大的视觉识别牵涉很广，可不止限于商标本身。

安德鲁·沙巴堤说过，不要把一切都归咎于商标：“商标的意义只有摆在情境当中才能显现出来，看到商标的目的，是为了要替情境加值，单靠商标本身，并无法为公司增添足够的价值。商标最好是跟一整套的品牌标志一起发挥作用，共同创造出独一无二的品牌经验。”

无论你选择用什么名字来称呼我们热爱创造的这些标记，它们能为新客户带来的价值，就像沙巴堤所说的。

在《Identity》一书中认为，无论打造的商标能替公司增加多大的价值，“也都要等到那个标记正式采用之后，大众才会拥抱它，然后经过时间的洗礼，逐渐把他们对于该标记所代表的公司或品牌机构的情感，与那个标记画上等号。商标就像好喝的红酒，需要时间酝酿成熟。”

摘自《好LOGO如何想？如何做？》图片来自INTERNET

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