在2009年，百事可乐企图刺激其优质的果汁品牌纯品康纳（Tropicana）,委托亚诺集团重新设计外包装。亚诺集团创办人兼执行长彼得·亚诺说，百事可乐和亚诺集团认为，应该将新能量注入纯品康纳的品牌识别内，使它更符合时代潮流。

“我们总是描述橙子的外观，有趣的是，我们从未实际将产品本身显示出来，也就是果汁。”亚诺说。

熟悉纯品康纳的品牌的人应该知道，百事可乐多年来沿用“吸管插入柳橙”象征，来促销这项优质果汁产品。消费者也已习惯这个象征，尤其是忠诚的消费者去购物时，可以轻易察觉外包装的变化。新包装上市后，“纯品康纳纯柳橙汁”系列在不到两个月时间内业绩骤降百分之二十，让百事可乐蒙受，美金三千三百万的巨额损失。2009年初，在推出识别两个月之后，该公司便屈服于消费者的要求，恢复到先前的包装。该公司的产品线直至今日依然持续成长。

在进行广州VI设计前，当你进行某项专案，信誉卓越的客户有意重新设计，你在初期就该询问是否已进行过焦点团体研究，已确认有其需要。如果客户尚未进行，你应该建议先对现有及潜在客户询问有关他们对品牌的感觉。

摘自《好LOGO如何想？如何做？》图片来自INTERNET

如有侵犯版权请联系删除