企业品牌名称是与企业品牌形象建设有着紧密联系的首要识别要素，是CIS品牌设计展开的前提条件，是采用文字形式来表现的企业品牌文化符号。因此，在进行广州VI设计时，企业品牌名称的确定，必须要有思想性，能够反映出企业的经营思想，体现企业核心价值理念；要有独特性，发音响亮并易识易记易读，注意谐音的含义，也要注意与经营品类组合之后的效果，以避免引起不佳的联想。企业品牌名称的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应不同语言的发音，以避免外语中的错误和禁忌联想，尽量不使用汉语拼音。表现或暗示企业品牌形象及商品品类的企业品牌名称，应与品牌商标，尤其是与其代表性的核心品牌相一致，也可考虑把在市场上已经取得较高知名度的商品品牌名称升级作为企业品牌名称。企业品牌名称的确定不仅要考虑传统文化性，也要具有时代性的特色，包括网络世界网站域名的注册与保护。

摘自《CIS品牌策划与设计》图片来自INTERNET

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