‍‍一个成功的品牌形象由一系列相互关联的元素组成。每个元素都旨在宣传品牌的价值。除了品牌图标或标志, 最令入难忘的或许还有他们的标语一也就是口号。 (“s1ogan”一词出自盖尔语“sluagh-ghairm”，意为苏格兰部落打仗时呐喊的口号。)口号一般由几个词组成，目的在于以某种方式与标志相连，经常用于媒体宣传，以加强品牌特质在公众心中的印象。 口号或标语可以突出品牌所代表的产品或服务的独到之处，或品牌希望对消费者许下的具体承诺。目前，可持续发展与其他环保问题对消费者来说是一个重要考虑因素，因此，它们也成为许多品牌的驱动要素，如IBM重新改写了他们的营销理念以涵盖这个话题，用标语“一个更智慧的地球”突出自己的绿色认证。这个简单而鼓舞人心的理念如今已成为该企业的精神核心。广州品牌设计在标语这方面会做到令人过目难忘，还能让人洞察品牌为消费者提供的价值、个性或体验,以区别于竟争对手。标语通常是一个短句,定义品牌做什么,如何做或为何而做,以此影响消费者与品牌的情感关系。有时,设计师自己会将标语作为自己的创意成果的一部分；而其他时候,这项任务会被交给文案策划人员或专门的公司, 他们需要制定并开发一种独特的书面口吻, 并将其与设计师创建的视觉作品联结在一起。

摘自《成功品牌设计》图片来自INTERNET。

‍‍