客观上说，色彩的存在仅仅是一种物理现象，它没有情绪也没有感情。然而人们在上期的生活中积累了非常丰富的视觉经验，不同的光波的色彩对人们的视觉产生刺激，因而引发了人们心理上的某种情感，即色彩心理。由色彩产生的心理情感与年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素密切相关。在色彩学中，无论是有彩色还是无彩色，它们都被赋予了表情特征。这些特征受色彩属性的制约。每一种色彩，当它的纯度和明度发生变化，或者与不同的色彩搭配时，色彩表情都会随之发生变化，这种变化可能是细微的，也可能是剧烈的。因此，广州VI设计中色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。设计师不仅要掌握好色彩心理，发挥它的情感作用，还需要利用文字与图像的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。

摘自《平面广告设计与实训》图片来自INTERNET