Botanical Garden 是美国纽约的一个植物花园，应邀Natasha Jen设计师为他们园区设计一个新的身份 ，以在今年园区125周年纪念发起新形象的推广。花园需要一个统一的机构身份，可以包括其所有的计划和倡议。 Jen和她的团队与花园的领导密切合作，开发新系统，该项目的目标不是制造一个全新的品牌，而是培养如何使用现有元素的清晰度和逻辑去优化品牌形象设计、视觉VI设计等。

该机构有一个熟悉的缩写“NYBG”，它已经在官方通信中使用频繁，运作良好，但不是作为一个官方标志存在。这个标志性的首字母缩写被制作成新的标识，从全名蒸馏成一个独特的，现代的字标，允许更多的灵活性。多年来，字体Garamond 3已被用于该机构的标识，并已与NYBG密切相关。新的身份包含这个美丽的字体，创建一个标志性的字标，围绕首字母缩写，代表了品牌进化的下一个逻辑步骤。当周年纪念年结束时，数字将被删除，字标将转换为NYBG的新机构身份。

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