设计机构Strichpunk与KMS团队/Blackspace受奥迪之托而进行了这项新的外观设计。 新的奥迪品牌设计的出发点是对模拟与数字进行同时性的思考。其目标是：动态的理念将取代复杂的CI规则。因此在数字化转型的时代，品牌可以快速灵活地、于一个创意型自由空间中与人就全方位的接触点（Touchpoint）进行交流。

项目细节Simon Betsch，KMS团队的品牌战略主管兼总监认为：“我们基于多样性、坦诚以及均衡的原则建立了一套动态的、开放的多元创意系统。品牌铸造的核心元素包括品牌身份，且同时建造了生动的对话。由此品牌不仅与人产生了对话性的联系，还直接关联了人们的生活。2017年初，我们已经在线上发布了这种全新的设计，并对所有人开放：这是汽车业的‘首创’。”

我们的第一步是对现有的以及未来的身份标志进行形式与设计上的研究。在此基础上我们发展了设计元素，并制定了全方位接触点的应用规则。结果是获得了一种新的设计理念：如灵活的标志方位、等值的品牌颜色、植根于生活的图像语言以及生动的字体设计。

所有移动图像轨道的标志结尾处都进行了重新设计：环形标志现在可以动态的融合在移动图像中，成为信息的一部分；也可以随意组合，置于信息的开端、中间或末尾。

Strichpunk也重点涉及了品牌的数字化设计及企业设计。其目的在于适应于所有数字媒介的外观——从APP、智能手表到仪表盘，乃至更多。基础在于个性化标志设计，以及运用于所有数字应用与终端设备的交感理念。这种原子设计（Atomic Design）的理念将在最细微的视觉设计的可能性上提升数字设计的元素。

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